东方家园关店风波地板传统渠道何去何从

【建材网】进入2013年以来，东方地板地板行业的家园动静不算小，较惹人注目的关店无疑是“闭店潮”的再次袭来。自1月4日，风波东方家园建材超市被曝因陷入经营困境关闭在京5家店面之后，传统曾为国内本土较大的渠道连锁建材超市的该建材超市的情况就在业内备受关注。记者从有关部门了解到，何去何目前因其“关店潮”引发的东方地板一系列供应商、消费者上门追款事件频繁发生。家园

而更难堪的关店是，东方家园建材超市现已成为一个烫手山芋。风波上级公司——东方集团与大股东龙柏宏易均不肯承认，传统对东方家园享有控制权、渠道经营权。何去何在两者之间互相推诿并指责中，东方地板东方家园建材超市的前景愈发黯淡。

实况回顾：东方家园建材超市关店风波

“还没等到还款，谁承想东方家园建材超市突然就关门了”北京一位东方家园木地板供货商张勇(化名)告诉记者。据悉，近日东方家园建材超市北京市内的5家分店——西三旗店、来广营店、丽泽店、玉泉营店和吕营店全部暂停营业。

张从2010年开始与东方家园建材超市合作，主要为来广营和丽泽两个分店供货，直到今天，东方家园建材超市拖欠其近30万元的货款。

据他介绍，目前北京的东方家园建材超市供应商成立了一个上百人的委员会进行集体维权，粗略估算，欠款已经超过了上亿元。“找了东方家园很多次，都没能解决问题。”张说道。

突然袭来的东方家园建材超市“关店潮”，并非无迹可寻。事实上，作为国内本土较大的连锁建材超市，东方家园建材超市如今的经营困境，从东方集团的财务报表上可见一斑。

2010年，东方家园建材超市营收13.34亿元，营业利润亏损2.44亿元;2011年，营收9.08亿元，净利润亏损1.4亿元;2012年上半年营收仅为1.9亿元，营业利润亏损1.2亿元。

并且波及的范围不仅仅是北京，2012年9月份东方家园西安店宣布停业，有供应商透露，到现在为止还有一些人的货款没有结清。2013年1月7日，位于甘井子区的大连东方家园突然关门，直到1月14日才重新开业。

一时间，东方家园建材超市濒临破产的消息甚嚣尘上，其关店引发的风波仍在持续发酵，其内部员工也不能避免。此前，北京东方家园西三旗店店长对外表示，西三旗店员工70多人，每月总计大约20万元工资。现在基本上都是两月没有领到工资，包括自己在内都是受害者，目前已经在走劳动仲裁程序。

较新消息显示，东方家园建材超市总部正在申请破产。据其内部员工介绍，这家曾是本土较大的建材超市走向下坡路的时间起点在2008年，与国内房地产政策变动息息相关。2008年之后，房地产政策调控收紧，建材市场的市场需求有所降低，但参与进来的竞争者却日益增多，各大建材超市纷纷在加速扩张。东方家园建材超市逐渐在激烈的市场竞争中落了下风。

现状分析：地板传统渠道何去何从

“在北京，东方家园建材超市已经不是优选了，高端的有红星美凯龙、居然之家，中端有集美家居等。”行业资深人士向新金融记者表示，卖场有吸金效应，需求不足时，越好的卖场和服务越能聚拢人气。

“任何行业都会经历稀缺、快速发展、饱合、优胜劣汰、正常需求的过程”，对于东方家园建材超市的破产事件某地板行业负责人认为，用饱和而非过剩来定义目前主城家居卖场的体量现状更为合适。

在市场环境较好的阶段，消费需求旺盛，地板等家居卖场被消费推着前进;而在消费缩量之时，则要求地板等家居卖场主动前进。表面看来，在买方市场的局面下，为争取尽可能多的消费者，卖场间的竞争主要集中在价格层面，但探究其背后，综合实力才是各企业间未来竞争的方向。就目前的市场环境而言，卖场综合实力进一步增强，则能以更好地状态迎接下一轮市场旺季。

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